«Заходить в Telegram Ads нужно сейчас» — 4 кейса от экспертов и обзор 5 сервисов

Рекламные возможности в Telegram Ads стали более доступными. Ранее для создания рекламного кабинета требовалось внести депозит в размере €2 миллиона, что было значительным барьером. Однако уже в 2021 году появилась возможность настроить рекламу, имея всего 150 000 рублей. Тем не менее, даже такая сумма казалась высокой для многих.

В августе прошлого года ряд сервисов упростили запуск рекламных кампаний, установив минимальный порог баланса в 10 000 рублей. Это сделало рекламу более доступной для специалистов по арбитражу, маркетологов, специалистов по таргетингу и владельцев каналов. В результате многие начали активно закупать рекламу. Были даже жалобы на то, что стоимость за клик увеличилась в несколько раз из-за большого количества желающих.

К концу августа минимальную сумму для запуска рекламной кампании установили на уровне €3 000. Найти примеры успешного или неудачного продвижения стало практически невозможно.

В этом материале мы разберём основные платформы для размещения рекламы в Telegram. Кроме того, мы поделимся опытом специалиста по таргетингу, который приобрёл рекламу для своего канала, а также рассмотрим три примера из практики спикера с конференции CPA Life.

 

Количество пользователей Telegram

 

К июню 2022 года аудитория Telegram составила 700 миллионов человек. Среди них — 50 миллионов пользователей из России.

 

В 2021 году Telegram оказался в пятёрке лидеров среди наиболее востребованных приложений. По данным «Sensor Tower», в первые три месяца 2021 года мессенджер был загружен более 100 миллионов раз. Среди других популярных приложений можно выделить WhatsApp, TikTok, Instagram и Facebook.

 

Согласно статистике, в 2021 году основная аудитория Telegram — это мужчины в возрасте от 18 до 34 лет. Более половины из них имеют доход свыше 60 000 рублей в месяц и работают на руководящих должностях.

 

Пользователи Telegram проявляют интерес к различным типам каналов:

• новостные каналы выбирают 82% пользователей;
• новости из своей сферы интересуют 43% пользователей;
• развлекательные каналы — 59%;
• образовательные каналы — 55%;
• политические каналы — 59%;
• каналы известных личностей и блогеров — 27%;
• каналы компаний — 11%;
• каналы с предложениями товаров и скидок — 16%;
• каналы с вакансиями — 15%;
• каналы из даркнета — 8%;
• личные каналы друзей — 27%;
• внутренние корпоративные каналы — 13%.

 

В мессенджере Telegram не разрешается размещать объявления, содержащие материалы сексуального или шокирующего характера, пиратские копии, информацию об оружии, азартные игры, табачные изделия и алкогольные напитки, запрещённые вещества, политические агитации и рекламу фастфуда. В рекламных материалах запрещено использовать заглавные буквы, команды в повелительном наклонении, кодировки Unicode и ASCII, а также маркированные списки. Ознакомиться с полным перечнем запретов можно на официальном сайте Telegram.

Как наладить работу с трафиком

 

К сожалению, невозможно постоянно участвовать в партнёрских программах, не прибегая к дополнительным услугам. В определённый момент количество участников станет слишком большим, и придётся тщательно анализировать расходы и выбирать наиболее выгодных партнёрш. Ведь никому не хочется упускать прибыль из-за неверно рассчитанных затрат. Именно в этот момент начнётся арбитраж трафика.

Партнёрские программы не могут быть единственным инструментом для работы. Рано или поздно возникнет необходимость в оценке затрат на каждый элемент и выборе наиболее эффективных партнёрш для сотрудничества. Иначе можно потерять прибыль из-за ошибок в расчётах.

Ключевым моментом в этом вопросе является осознание того, какие расходные материалы соответствуют определённому предложению. Например, есть несколько потенциальных клиентов, которые готовы инвестировать в ставки: Вася с доходом 20 000 рублей, Петя, который не работает и располагает суммой в 500 рублей, и Кирилл, готовый вложить 100 000 рублей. С точки зрения прибыли, Кирилл — наиболее привлекательный вариант, в то время как Пете можно предложить оформление кредитной карты. Со временем количество имён будет расти, а вместе с ним и количество задач.

А пользователей будет однозначно все больше и больше — сразу после того, как Meta были официально запрещены на территории РФ, большая часть вчерашних почитателей блогеров перешла в Telegram, где стало в разы сложнее формировать вовлеченность пользователей, но партнерки получили еще большее распространение.

Какие платформы подходят для размещения рекламы в Telegram Ads

 

В настоящее время на рынке функционируют пять платформ, предоставляющих возможность запустить рекламную кампанию при минимальном вложении в 1000 евро. Среди них можно выделить Eprofit, Elama, Aitarget.one, Click.ru и Centra. Однако следует учесть, что помимо внесения средств на баланс, потребуется дополнительно оплатить не менее 35% от внесённой суммы.

Eprofit предлагает воспользоваться рекламными аккаунтами для Telegram Ads, VKontakte, MyTarget и TikTok. Чтобы начать работу, потребуется минимальный бюджет от €1 000.

 

Для подключения к рекламному аккаунту нужно оставить заявку и пообщаться с менеджером. Он проверит канал на соответствие правилам Telegram.

 

Вы можете связаться с нами через Telegram или по электронной почте — ans@eprofit.me. Чтобы пополнить баланс, необходимо использовать банковскую карту, при этом взимается комиссия в размере 3,5%. Максимальная сумма за одну операцию составляет 200 000 рублей, а за день — 600 000 рублей. За услуги площадки удерживается 20% комиссии, плюс 20% НДС. Однако такой способ позволяет начать работу с €1 000, а не с €3 000.

Click.ru

Минимальная сумма для запуска рекламы в Telegram Ads через Click.ru составляет €3 000. Чтобы подключить рекламный кабинет, необходимо пройти процедуру модерации, при этом средства на балансе резервируются незамедлительно. Помимо этого, потребуется предоставить данные о рекламодателе, включая фамилию, имя, отчество, адрес электронной почты, номер телефона и страну.

 

При пополнении взимается комиссия, которая состоит из нескольких частей: 15% за функционирование платформы и НДС в размере 20%. В итоге сумма комиссий может быть значительной. Например, на момент публикации статьи комиссии превысили 75 000 рублей, что составляет примерно треть от внесённой суммы.

Elama

В системе Elama минимальная сумма пополнения составляет €3 000. Однако существует услуга, доступная при первом пополнении, которая позволяет начать работу с бюджетом от €1 000. Без внесения второго платежа система будет самостоятельно запускать рекламные кампании в соответствии с вашими указаниями.

Эта услуга предназначена исключительно для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

 

Чтобы получить доступ к услугам для физических лиц, нужно подать заявку на сайте Elama и внести депозит в размере €3 000. К этой сумме добавляется 15% за услуги сервиса и 20% НДС.

 

Обратиться в службу поддержки можно через личный кабинет или по следующим номерам:

• +7 (499) 270‒27‒90 (Москва).
• +7 (812) 318‒40‒54 (Санкт-Петербург).
• +7 (800) 500‒31‒90 (всероссийская линия).

 

Пополнить счёт можно разными способами: с помощью банковской карты (комиссия составляет 3,4%), через ЮMoney (комиссия 3,8%), через терминал, используя наличные (комиссия 4%), или через кошелёк Qiwi (комиссия 6%). Для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц предусмотрена возможность выставления счёта.

Aitarget One

Чтобы получить доступ к аккаунту, необходимо внести не менее €3 000. Воспользовавшись промокодом 40BE15B1, можно получить скидку в размере 10% от суммы первого платежа, которые сразу можно использовать. Подключение осуществляется через заявку. При этом один рекламный аккаунт соответствует одному каналу в Telegram. Нельзя подключить кабинет и запускать рекламу на нескольких каналах с разной тематикой.

 

Если вы тратите на рекламу свыше 10 миллионов за квартал, вам полагается возврат части средств в размере до 5%. Кроме того, у вас будет персональный менеджер, готовый помочь с запуском рекламных кампаний и ответить на любые вопросы.

 

Обратите внимание, что в Aitarget условия отличаются от других платформ: срок действия бонусов начинается с момента оплаты, а не с начала календарного года. При пополнении счёта с вас удержат 3% за эквайринг, 20% составит НДС, а комиссия Aitarget One составит 15%. Пополнить счёт можно только с помощью карты. Связаться со службой поддержки можно через чат на сайте или через тикеты в личном кабинете.

Рекламное агентство Centra. Для подключения требуется минимальная сумма в размере 600 000 рублей до вычета НДС. Однако возможно снижение этой суммы на особых условиях. Чтобы узнать подробности об условиях, тарифах, процентах и другой информации, необходимо связаться с менеджером лично. Есть возможность запросить демоверсию и ознакомиться с функционалом платформы. Связаться со службой поддержки можно по электронной почте — hello@centra.ai или по телефону +7 (495) 286 81 88.

Пример продвижения канала таргетолога через Telegram Ads

 

Найти примеры оказалось сложнее, чем мы думали. Несмотря на обилие рекламы, владельцы каналов отказывались давать интервью. Удалось обнаружить лишь один пример. Если вы хотите рассказать нам о своём опыте работы с Telegram Ads, свяжитесь с нашей редакцией.

• Обратиться в нашу группу в социальной сети ВКонтакте можно через личные сообщения здесь.
• Для рекламы в Instagram (соцсеть запрещена на территории РФ) используйте Директ.
• Вы можете отправить письмо редактору на электронный адрес: editor@partnerkin.com.

 

Доклад Марии Дорвей: «Мастер-класс по рекламе в Telegram Ads: теория, практика, примеры»

 

На августовском фестивале специалисты из Eprofit и Мария Дорвей рассказали о своём опыте работы с определёнными каналами. Мы выделим ключевые цифры, которые могут вас заинтересовать.

Канал о финансах и инвестициях

Расходы на рекламу — 5 399,05 евро;
Количество просмотров — 2 548 861;
Число новых подписчиков — 19 249 человек;
Средняя стоимость одного подписчика — 0,28 евро;
Стоимость тысячи показов — 2,09 евро.

За 20 дней количество подписчиков превысило 19 000 человек. Молодые авторы объединили свыше 200 каналов с похожей тематикой и начали использовать таргетинг. Сначала они выбрали направление «инвестиции», что приносило около 500 новых подписчиков ежедневно при невысокой стоимости тысячи показов. Позже к этой стратегии добавились тематики «Бизнес» и «Финансы».

Примеры применяемых креативных решений:

• «Какие шаги помогут развить бизнес? Где найти финансирование для старта? Об этом наш канал».
• «Топ-10 книг для развития бизнес-мышления, которые стоит применить уже сейчас».
• «Как накопить на жильё за год? С какими финансовыми учреждениями лучше не сотрудничать и куда инвестировать выгоднее? Ответы на нашем канале».

Стоимость привлечения подписчиков составляла от 0,32 евро за каждого.

Канал о криптовалюте с предложением VIP-доступа

Расходы — 3 964,34 евро;
Количество просмотров — 1 628 192;
Количество новых подписчиков — 12 412 человек;
Средняя стоимость привлечения подписчика — 0,32 евро;
CPM — 2,43 евро.

Было собрано примерно 900 каналов, посвящённых криптовалюте. Запуск таргетированной рекламы на этих каналах приносил около 250 новых подписчиков ежедневно. Дополнительно были добавлены каналы на темы «Криптовалюта» и «Инвестиции», что позволило привлечь ещё 250 подписчиков в день. Для размещения всех собранных каналов потребовалось организовать 18 рекламных кампаний.

Примеры применяемых креативов:

• «Особенности рынка криптовалют: советы и хитрости от автора канала».
• «Стоит ли покупать биткоин сейчас или позже? На какие криптовалюты обратить внимание? Как начать получать доход – обо всём этом рассказываем на канале».

Стоимость привлечения одного подписчика составляла от €0,32.

 

Канал фитнес-блогера, предлагающий курсы по фитнесу и здоровому питанию

Расходы на продвижение — €2 619,10;
Количество просмотров — 1 274 874;
Количество новых подписчиков — 13 472;
Средняя стоимость одного подписчика — €0,19;
CPM — €2,05.

Было разработано 12 рекламных материалов, разделённых на три тематических блока: здоровое питание, видеоуроки по фитнесу и снижение веса. На каждый блок выделялось по шесть тем, при этом бюджет каждой кампании составлял 20 евро. В общей сложности было запущено 12 рекламных кампаний. В результате для каждого блока был выбран один наиболее эффективный рекламный материал.

Самые доступные подписчики были привлечены в рамках тем «Фитнес» и «Здоровье». Наиболее высокая стоимость привлечения подписчика наблюдалась в разделе «Спорт».

Примеры использованных рекламных материалов:

• «Бесплатные домашние тренировки на канале @name. Всего 20 минут упражнений для здоровья и подтянутости».
• «Полезные советы по здоровому питанию. Рецепты для тех, кто стремится к стройной фигуре на канале @name».

Благодаря этим рекламным материалам удалось привлечь подписчиков по цене от 0,20 евро за каждого.

Результат

 

В Telegram Ads рекламные расходы сравнительно невелики, поскольку пользователи пока не перегружены рекламой и в целом лояльно к ней настроены. Стоимость привлечения подписчиков здесь гораздо ниже, чем на других платформах.

Однако стоит помнить, что продвижение сомнительных схем может привести к потере бюджета, если вас разоблачат. Если вам нужна более детальная информация, рекомендуем посетить конференции. Список актуальных мероприятий доступен в разделе «Конфы» на нашем сайте.