ASO (App Store Optimization)
ASO (App Store Optimization) — это оптимизация мобильного приложения для магазинов приложений, прежде всего App Store и Google Play, с целью увеличить его видимость, количество органических установок и конверсию пользователей в установку.
Если объяснять простыми словами, ASO — это работа над тем, чтобы приложение чаще находили в магазине и чаще устанавливали после просмотра его страницы.
Для этого оптимизируют название приложения, ключевые слова, описание, иконку, скриншоты, видео, рейтинг, отзывы и другие элементы страницы. При этом набор доступных инструментов и принципы индексации отличаются между App Store и Google Play.
Что означает ASO
ASO расшифровывается как App Store Optimization, то есть «оптимизация магазина приложений» или, в маркетинговом контексте, оптимизация присутствия приложения в магазине.
Главная задача ASO состоит из двух частей:
1. Увеличить видимость приложения.
Приложение должно появляться по релевантным поисковым запросам и получать больше показов внутри магазина.
2. Увеличить конверсию в установку.
Когда пользователь уже увидел приложение, его нужно убедить нажать кнопку установки.
Поэтому ASO — это не только подбор ключевых слов. Хорошая оптимизация одновременно работает с поисковой видимостью и конверсией страницы приложения.
Как работает ASO
Упрощенно путь пользователя выглядит так:
Поисковый запрос → показ приложения → просмотр карточки → установка → использование приложения.
Например, пользователь вводит в магазине запрос «фоторедактор».
Магазин определяет, какие приложения соответствуют запросу, формирует выдачу, а пользователь выбирает один из результатов.
На его решение могут влиять:
- название приложения;
- иконка;
- рейтинг;
- количество отзывов;
- скриншоты;
- описание;
- видео;
- понятность предложения;
- узнаваемость бренда.
Таким образом, недостаточно просто попасть в результаты поиска. Необходимо еще сделать карточку приложения привлекательной для потенциального пользователя.
