CTA (Call to Action) — что это такое в рекламе и маркетинге

CTA (Call to Action) — призыв к действию, который мотивирует пользователя совершить определенное действие: перейти по ссылке, зарегистрироваться, купить товар, оставить заявку или скачать файл.

CTA может быть представлен в виде кнопки, ссылки или короткого текста. Примеры: «Купить сейчас», «Зарегистрироваться», «Получить скидку», «Узнать подробнее».

В рекламе и арбитраже трафика CTA является важной частью креатива и лендинга. Правильно сформулированный призыв помогает пользователю понять, что делать дальше, и может положительно влиять на CTR и конверсию.

При тестировании рекламы арбитражники часто сравнивают разные варианты CTA, чтобы определить, какой призыв лучше работает на конкретной аудитории и GEO.

FAQ

Что такое CTA?
CTA (Call to Action) — призыв к действию, который мотивирует пользователя совершить определенное действие: купить, зарегистрироваться, перейти по ссылке или оставить заявку.

Для чего нужен CTA?
CTA помогает пользователю понять следующий шаг и может повышать конверсию страницы или рекламного объявления.

Какие бывают CTA?
Наиболее распространенные варианты: «Купить сейчас», «Зарегистрироваться», «Получить скидку», «Скачать», «Узнать подробнее» и «Оставить заявку».

Где используется CTA?
CTA встречается в рекламных креативах, лендингах, интернет-магазинах, email-рассылках, приложениях и на сайтах.

Как сделать эффективный CTA?
Призыв должен быть понятным, коротким и соответствовать действию, которое пользователь должен выполнить.