in app

in app трафик — это реклама приложений внутри других приложений.
Например: включаешь фильм или получаешь бонус в игре, и тут появляется ИП реклама.

 

Почему стоит пробовать:
— Многие боятся ин апп, но деньги того стоят.
— На тесты нужно 2–3 попытки, для профита — 10 и больше.
— Модерация сложная, но если креатив прошёл один раз, его можно запускать снова и снова.

 

Чем хорош in app трафик

 

Начнём с базового. В арбитраже, особенно в гейминге и казино, основной источник продвижения — видеореклама, Facebook. В ряде регионов он недоступен, и есть много сложностей с его запуском. Базовые форматы работы: либо продвижение статических креативов, либо видеорекламы.

 

Но само направление рекламы в мобильных приложениях к нему тоже относится. Facebook — это inapp, но под in app трафик подразумевается всё, кроме Facebook: Unity, Aon, Source, Wangle, Mintegral.

 

Facebook покрывает свою аудиторию, но есть десятки тысяч мобильных приложений со своей аудиторией, которые монетизируются за счет показа рекламы через SDK. Приложения бывают условно бесплатные, с рекламой или покупками, либо платные, с подпиской.

 

Таким образом, мы получаем аудиторию, которую Facebook не покрывает.

 

Основные источники инап трафик

 

• Facebook: большой, но с ограниченным трафиком для SDK.
• Mintegral: можно зайти практически любому человеку, пополнить баланс и запускать рекламу.
• Unity: ранее очень удобно, но сейчас сложнее из-за модерации и блокировок.
• Iron Source: крупный источник с большим трафиком, ограничение — одно агентство на приложение.
• Другие источники: Aon, Source, Wangle, нативные платформы.

Особенности: аудитория растёт, мобильный сектор развивается, и источники масштабируемые.

 

Преимущества и сложности inapp трафика

 

Плюсы:

• Большой источник трафика.
• Можно таргетироваться на конкретные приложения.
• Интерактивные креативы (playable).
• Возможность экспериментировать с креативами и вовлечением аудитории.
• Меньше ограничений и банов по сравнению с Facebook.

Сложности:

• Порог входа: нужны большие бюджеты.
• Высокая конкуренция среди агентств с крупными приложениями.
• Много ботов и нецелевого трафика.
• Низкая конверсия на некоторых форматах.
• Ограниченные настройки таргетинга.

 

 

Вертикали и креативы в ин апп

 

Можно заливать:

• e-commerce
• финтех
• дейтинг
• утилиты
• игры и гейминг (казино, бетинг)

 

Особенности креативов:

• Можно делать playable.
• Адаптация под конкретные приложения.
• Взаимодействие с аудиторией.
• Геймификация контента.

 

Практические советы

 

• Начинать с рекламодателем и приложением.
• Проходить модерацию.
• Использовать сервисы для анализа трафика.
• Проверять креативы и их переиспользование.
• Контролировать качество трафика и конкуренцию.
• Работать с аналитикой и трекерами.

 

 

Личный опыт и выводы

 

• in App трафик перспективен.
• Можно вырасти в 2–3 раза за год.
• Важно иметь сильную команду.
• Работа с крупными агентствами отличается от классического арбитража.
• Playable креативы дают высокий CTR и вовлечение.