Таргетированная реклама (таргетинг)
Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается определённой аудитории на основе заданных характеристик. Сам процесс выбора и настройки этой аудитории называется таргетингом (Targeting).
В зависимости от рекламной платформы можно настроить GEO, возраст, пол, интересы, поведение, язык, устройство и другие параметры.
Например, рекламодатель может показывать объявление только пользователям из определённой страны, использующим смартфоны и соответствующим выбранным параметрам аудитории.
Как работает таргетинг
При запуске рекламной кампании выбираются параметры целевой аудитории. Рекламная платформа анализирует доступные данные о пользователях и показывает объявление тем, кто соответствует заданным условиям.
После запуска оценивают результаты рекламы: CTR, CPC, CPM, CR, CPA и ROI. На основе статистики настройки аудитории и рекламной кампании можно изменять и тестировать.
Таргетированная реклама в арбитраже трафика
В арбитраже трафика таргетинг используется для привлечения пользователей на офферы, лендинги и другие конверсионные страницы.
Арбитражник тестирует разные GEO, аудитории, устройства и другие параметры, а затем сравнивает качество полученного трафика. При этом эффективность определяется не только количеством кликов, но и тем, сколько пользователей в итоге совершает целевое действие.
Например, аудитория может давать высокий CTR, но низкий CR. В таком случае большое количество кликов ещё не означает хорошую экономику связки.
Итоги
Таргетированная реклама позволяет показывать объявления определённым сегментам пользователей. В арбитраже таргетинг является одним из основных инструментов управления аудиторией и поиска эффективной связки между рекламой и оффером.
Ответы на вопросы
Что такое таргетированная реклама простыми словами?
Это реклама, которая показывается не всем пользователям, а определённой аудитории.
Что такое таргетинг?
Таргетинг — процесс выбора и настройки аудитории для показа рекламы.
Какие параметры можно использовать?
GEO, возраст, пол, интересы, поведение, язык, устройство и другие параметры, доступные рекламной платформе.
Где используется таргетированная реклама?
В социальных сетях, рекламных сетях, приложениях, поисковых системах и других digital-каналах.
Зачем таргетинг нужен в арбитраже?
Чтобы находить и тестировать аудитории, которые дают подходящее количество и качество конверсий.
