Практически каждый, кто начинает работать с партнерскими программами, рано или поздно сталкивается с выражениями «валид», «невалид», «валидный лид» или «валидный депозит». Однако смысл этого слова зависит от ситуации. Для одного рекламодателя валидом будет заполненная заявка, для другого — только подтвержденная покупка, а для гемблинг-оффера — игрок, который выполнил все условия после регистрации.

 

Разберемся, что такое валид, почему этот показатель влияет на доход арбитражника и каким образом его оценивают рекламодатели.

 

Что означает термин «валид»

 

Слово валид произошло от английского valid — «действительный», «корректный», «соответствующий требованиям».

 

В интернет-маркетинге и арбитраже этим словом называют действие пользователя, которое прошло проверку рекламодателя и соответствует условиям оффера. Если простыми словами, валид — это качественная конверсия, за которую партнер может рассчитывать на выплату.

 

Например:

• пользователь оставил настоящие контактные данные;
• депозит был совершен с реальной банковской карты;
• заказ не оказался фродовым;
• регистрация выполнена живым человеком, а не ботом.

 

 

Именно поэтому многие новички спрашивают: валид это что? Ответ достаточно простой — это подтвержденный результат, который соответствует правилам партнерской программы.

 

Где используется термин «валид»

 

Хотя чаще всего это слово встречается именно в арбитраже трафика, его можно услышать и в других сферах.

Самые распространенные области применения:

• партнерский маркетинг;
• CPA-сети;
• интернет-реклама;
• веб-аналитика;
• программирование;
• тестирование программного обеспечения;
• работа с базами данных.

 

В программировании валид означает корректные данные или успешно пройденную проверку. В арбитраже смысл немного отличается — здесь оценивается качество привлеченного пользователя.

 

Что значит валид в арбитраже трафика

 

Арбитражник получает оплату только тогда, когда пользователь выполняет необходимые условия оффера.

 

При этом не каждая конверсия автоматически считается успешной. После получения лида рекламодатель проводит проверку:

• соответствует ли пользователь географии;
• настоящий ли это человек;
• нет ли признаков мотивированного трафика;
• соблюдены ли правила оффера;
• отсутствует ли мошенничество.

 

Если все условия выполнены, лид становится валидным. Именно поэтому опытные медиабайеры постоянно следят не только за количеством лидов, но и за процентом их подтверждения.

 

Некоторые новички ищут ответ на вопрос валид что это, ожидая увидеть сложное определение. На практике все гораздо проще: валид — это конверсия, которая прошла проверку и принесла партнеру выплату.

 

Как рекламодатель определяет валидность

 

Проверка зависит от конкретной вертикали, однако чаще всего анализируются следующие параметры:

• IP-адрес пользователя (проверить можно через специальный сервис чекер анонимности);
• уникальность устройства;
• корректность контактных данных;
• выполнение обязательных действий;
• история предыдущих регистраций;
• платежная активность;
• отсутствие признаков мультиаккаунтинга.

 

 

В некоторых вертикалях модерация происходит автоматически, а в других — вручную.

 

Как используется валид в разных вертикалях

 

 

 

Почему процент валида так важен

 

Многие начинающие арбитражники оценивают связку только по количеству лидов.

 

Но опытные команды в первую очередь анализируют именно процент подтверждения.

 

Например:

• 100 лидов;
• подтверждено 82;
• отклонено 18.

 

В этом случае говорят, что валид составляет 82%. Если же процент подтверждения постоянно снижается, необходимо искать причину:

 

• некачественный источник трафика;
• неправильная аудитория;
• несоблюдение условий оффера;
• использование запрещенных методов продвижения.

 

Валид в популярных вертикалях

 

Gambling

В гемблинге валидом практически никогда не считается простая регистрация.

Большинство рекламодателей оплачивает:

• первый депозит;
• выполнение минимального оборота;
• соблюдение правил антифрода.

 

Поэтому в казино процент регистрации всегда значительно выше процента валидных FTD.

 

Nutra

Для нутры основной показатель — подтвержденный заказ после прозвона колл-центром.

 

Если человек не берет трубку, отказывается от покупки или оставил выдуманный номер телефона, такой лид чаще всего становится невалидным.

 

Финансы

В финансовых партнерках рекламодатель проверяет качество анкеты. Даже если пользователь полностью заполнил заявку, она может не пройти скоринг банка. В этом случае партнер выплату не получает.

 

 

От чего зависит высокий валид

 

Хороший показатель подтверждения обычно получают арбитражники, которые:

• тщательно подбирают аудиторию;
• не используют мотивированный трафик;
• соблюдают требования оффера;
• работают с качественными источниками;
• регулярно анализируют статистику.

 

Именно поэтому профессиональные команды часто получают повышенные ставки — рекламодатель доверяет их качеству.

 

Мнение медиабайера: как смотрят на валид в гембле

 

Если спросить опытного байера, что является главным показателем успешной связки, многие назовут вовсе не ROI и даже не стоимость регистрации.

 

Для гемблинг-команд гораздо важнее стабильный процент валида. Дешевая регистрация почти ничего не значит, если игрок не вносит депозит или его аккаунт попадает под антифрод.

 

На практике сильные медиабайеры стараются не гнаться за максимальным объемом трафика. Намного выгоднее привести меньше пользователей, но получить высокий процент подтвержденных FTD. Такой подход позволяет сохранить хорошие отношения с рекламодателем, получать повышенные ставки и быстрее масштабировать кампании.

 

Еще один важный момент — качество источника. Если одна площадка стабильно показывает высокий валид, ее обычно масштабируют даже при более дорогом клике. В долгосрочной перспективе это приносит больше прибыли, чем дешевый, но низкокачественный трафик.

 

Частые ошибки новичков

 

Самые распространенные ошибки:

• покупка сомнительного трафика;
• игнорирование правил оффера;
• использование VPN без необходимости;
• работа с неподходящей аудиторией;
• попытки накрутить статистику.

 

Практически всегда это приводит к росту процента невалидных лидов.

 

Частые вопросы

 

Что считается валидом?

Это действие пользователя, которое полностью соответствует условиям оффера и прошло проверку рекламодателя.

 

Почему часть лидов становится невалидной?

Причин может быть много: фрод, неверные контактные данные, нарушение правил оффера, повторная регистрация, использование запрещенных источников трафика или отказ пользователя от целевого действия.

 

Можно ли заранее понять, какой будет процент валида?

Точно — нет. Однако опыт показывает, что качественный трафик, правильно подобранная аудитория и соблюдение требований рекламодателя практически всегда увеличивают процент подтверждения.

 

Бывает ли стопроцентный валид?

На практике — крайне редко. Даже самые сильные команды сталкиваются с отклонениями из-за человеческого фактора, особенностей модерации и внутренних проверок рекламодателя.

 

Почему рекламодатель отклоняет часть конверсий?

Основная задача рекламодателя — оплачивать только качественные действия пользователей. Если лид не соответствует требованиям оффера, выплата по нему не производится.

 

Валиды что это в отчетах CPA?

Под словом «валиды» обычно понимают все подтвержденные лиды или конверсии, которые прошли проверку рекламодателя и были одобрены к оплате.

 

Итоги

 

Понимание того, валид это подтвержденная и качественная конверсия, помогает правильно оценивать эффективность рекламных кампаний. В любой вертикали — от гемблинга до финансовых офферов — именно процент валидных действий определяет реальную прибыль арбитражника.

 

Чем выше качество трафика и точнее соблюдаются требования оффера, тем больше подтвержденных лидов и стабильнее заработок. Поэтому при анализе статистики важно смотреть не только на количество регистраций или заявок, но и на их итоговую валидность.