Запуск рекламы через Ads Manager facebook (meta). Полный гайд

Эта статья будет неким мануалом для новичков или для тех кто впервые запускает рекламу через ads manager фейсбук. После прочтения статьи вы узнаете как выглядит кабинет адс менеджер, как настраивается реклама в инстаграм или фейсбук, на что нужно обращать внимание и как масштабировать, анализировать рекламу.

 

Информация описанное на этой странице подойдет тем кто льет нутру, крипту или гемблинг, но есть некоторые нюансы, которые нужно будет учитывать исходят из вертикали оффера, которую вы будете лить. Если вы попали на эту страницу, то скорее всего вам нужны лиды и реклама в фейсбук отличный вариант масштабирования бизнеса, неважно это нутровые офферы или белый оффлайн бизнес

 

 

Заходим в facebook ads manager. Выбор способа оплаты

 

Нам нужно добавить способ оплаты, потому что, очевидно, мы размещаем платную рекламу, и Facebook хочет получать деньги за показ нашей рекламы.

 

 

Давайте нажмем «Добавить способ оплаты». Когда это будет сделано, мы готовы создать нашу первую кампанию. Как подробнее добавлять карту в фейсбук, мы описывали в этой статье

 

 

Создание первой кампании ads facebook

 

Структура ads facebook manager состоит из трех вкладок: Рекламная кампания, группа объявлений и само объявление.

 

Переходим к нашим кампаниям и нажимаем «Создать» в левом верхнем углу, чтобы запустить рекламу фейсбук.

 

 

Первое, что нужно установить в кампании — это цель. Поскольку мы являемся магазином электронной коммерции (так мы придумали для примера) и хотим продавать товары в интернете, мы выбираем цель «Продажи». Это будет нашей основной целью — получать продажи в нашем магазине.

 

Нажимаем «Продолжить». Здесь нужно дать кампании имя — я просто назову её “Первая РК”.

 

 

На уровне кампании адс менеджер фейсбук это всё. Теперь можно перейти к первому набору объявлений. Для этого нажимаем «Далее» в правом нижнем углу фейсбук адс или выбираем новый набор объявлений о продажах.

 

 

Настройка набора объявлений ads manager facebook

 

Нужно назвать набор объявлений. Мы назовем набор объявлений в честь интереса (для примера, вы можете назвать как вамм удобнее), на который хотим ориентироваться. Так как интерес ещё не выбран, временно оставим имя без изменений — позже вернёмся и переименуем.

 

В разделе конверсии оставляем «Веб-сайт», потому что мы хотим получать конверсии на своём сайте.

 

 

Если у вас несколько пикселей — обязательно выберите тот, который подключен к вашему сайту, на который будет литься трафик.

Для события конверсии выбираем «Покупка», ведь мы хотим оптимизировать объявления под покупку. Если вы будете лить нутру или гемблинг, нужно будет выбрать событие лид или установка приложения (смотря какой подход будете использовать в iGaming).

 

 

Бюджет и расписание в адс фейсбук

 

Теперь перейдём к бюджету и расписанию в meta ads manager. Установим бюджет — $10 в день (для теста этого будет достаточно, если установить сразу 50-100 долларов, есть вероятность что реклама сольется в минус, поэтому нужно ограничить рекламу фейсбук адс менеджер в $10.

 

Изменим дату начала на полночь следующего дня, например, 12 часов ночи по времени часового пояса, который вы будете лить.

 

Дату окончания устанавливать не будем, потому что отслеживаем рекламу ежедневно и можем вручную остановить неэффективные объявления.

 

 

Настройка аудитории facebook ads

 

Переходим к аудитории

Начнем с местоположения, в котором будет показываться реклама. По умолчанию выбрана ваша страна. Я удалю её и введу нужную страну — допустим, США.

 

Вы также можете добавить другие страны, если хотите. Я пока ограничусь США.

 

 

Теперь выбираем возраст. Это зависит от ниши, например, в нутре рекламодатели любят ставить ограничение от 30 лет, так как это более платежеспособная аудитория, которая лучше выкупает заказы

Если вы ориентируетесь на аудиторию постарше, можно увеличить возраст.
Можно поставить 21+, потому что у людей постарше больше располагаемого дохода.

Пол оставим «Все».

 

 

Детальный таргетинг в эдс менеджер

 

Теперь — самая важная часть в настройке рекламы в адс менеджер facebook: детальный таргетинг.

 

Благодаря ему мы можем сузить аудиторию до людей, которые действительно заинтересованы в наших продуктах.

 

Например, если мы рекламируем магазин с одеждой для любителей собак. Можно ввести «собака» и вижу интерес “Dogs / Animals” — он подходит идеально.

Эта аудитория насчитывает около 500 миллионов человек, так что масштабировать рекламу можно будет без проблем.

 

Выбираю «Собаки / Животные». Мы тестируем один интерес за раз, поэтому больше ничего не добавляю.

 

Теперь возвращаемся к названию набора объявлений в фейсбук рекламный кабинет и переименовываем его, например, «Собаки / Животные».

 

 

Языки и размещения

 

Прокручиваем вниз до языков. Поскольку мой магазин на английском, выбираю English.
Если вы продаёте в Испании — выбирайте Spanish.

Размещения оставляем Advantage+ placements (автоматические). Если вы уже опытный пользователь ads manager meta, то адвантейдж вас скорее всего уже не подойдет.

 

 

На этом настройка набора объявлений завершена.

 

 

Создание объявления

 

Теперь переходим к самому объявлению — тому, что увидят пользователи.

Первое — это название объявления, например «Ad №1» (вы можете выбрать свое название).

Затем выбираем страницу Facebook, с которой оно будет запускаться. Это будет страница, созданная ранее.

 

 

По умолчанию Facebook предлагает использовать каталог. Если выбрать его — система сама возьмёт товары из вашего магазина и покажет пользователям.

 

Но я хочу создать собственный креатив, то есть загрузить изображение или видео вручную.

 

 

Выбираем «Загрузить медиа» → «Изображение» и вставляем заранее сделанный креатив.

 

 

Загрузка объявления в Facebook

 

Возвращаемся в Ads Manager, добавляем изображение, нажимаем «Далее» → «Готово».

 

Теперь включаем предварительный просмотр рекламы, чтобы увидеть, как она выглядит (майки выбраны на картинке для примера).

 

 

 

Тексты объявления

 

В поле основного текста (над изображением) пишем, например:

Любите ли вы собак?
Покажите свою любовь к ним в этой стильной толстовке с капюшоном!

 

В заголовке пишем название бренда или магазина, например Perfect Paw Apparel.

 

В описании — само предложение:

Скидка 50% только сегодня!

 

 

Добавляем призыв к действию: меняем кнопку с «Узнать больше» на «Купить сейчас».

 

 

Ссылка на товар

 

В поле «Место назначения» вставляем URL страницы продукта из Shopify. Чтобы его получить, открываем продукт в админке Shopify, копируем ссылку и вставляем в Facebook.

 

Проверяем ссылку через «Предпросмотр».

 

Если на странице не указано «Скидка 50%», нужно добавить сравнительную цену в Shopify — например, старая цена $119, новая $59.

 

Теперь скидка будет видна прямо на странице товара.

 

Также можно добавить баннер в верхней части сайта: «Скидка 50% только сегодня!»

 

 

Дублирование и тестирование

 

Поздравляю — вы создали первое объявление!

 

Теперь можно протестировать другие креативы или интересы.
Для этого нажмите на три точки → «Дублировать».

 

Выберите количество копий (например, 5), а затем измените интересы в каждом наборе объявлений.

 

Пример:

• 1 — «Собаки / Животные»
• 2 — «Щенки»
• 3 — «Немецкая овчарка»
• 4 — «Французский бульдог»
• 5 — «Ротвейлер»

 

В каждом наборе должен быть один интерес. Так будет проще понять, какой из них работает лучше.

 

 

Анализ и оптимизация

 

Когда реклама запущена, ждем день-два и начинаем анализировать результаты.

 

Чтобы видеть нужные данные, в Ads Manager переходим к «Столбцы» → «Настроить столбцы» и добавляем:

• Результаты
• Охват
• Показы
• Цена за результат
• CPM (стоимость за 1000 показов)
• CTR (кликабельность)
• CPC (стоимость за клик)
• Просмотры контента
• Добавления в корзину
• Начало оформления заказа
• Покупки
• ROAS (окупаемость инвестиций в рекламу)

 

 

Сохраняем предустановку, например «Default», и применяем.

 

 

Интерпретация данных

 

Теперь разбираемся, что значат цифры.

• Результаты — количество продаж.
• Охват и показы — сколько людей увидели рекламу.
• Цена за результат — сколько стоит одна продажа.
• CPM — стоимость 1000 показов.
• CTR — процент людей, кликнувших по рекламе.
• CPC — стоимость одного клика.

 

Если CTR низкий (1% и ниже), а CPC высокий — продукт, скорее всего, не интересен аудитории, или креатив слабый.

 

Если CTR хороший, но мало добавлений в корзину — проблема на целевой странице (цена, доверие, оформление).

 

Если добавляют в корзину, но не покупают — возможно, высокая стоимость доставки или ошибка в воронке. Попробуйте бесплатную доставку.

 

 

Масштабирование

 

После анализа оставляем только те наборы объявлений, которые работают.
Например, если «Золотистый ретривер» приносит продажи, а остальные — нет, дублируем его и тестируем похожие интересы (другие породы собак и т.д.).

 

Таким образом вы постепенно находите самые прибыльные аудитории и масштабируете их.

 

 

Заключение про статью как запустить рекламу в фейсбук

 

Фейсбук реклама позволяет классно масштабировать бизнес или стартап или связку в арбитраже трафика. Adsmanager facebook позволяет удобно в одном месте запустить, проанализировать и масштабировать рекламу.

 

Если у вас не хватает опыта в создании креативов для объявлений в фейсбук, можно рассмотреть нашу статью, которая звучит как “библиотека рекламы фейсбук”, где сможете почерпнуть вдохновение и посмотреть, как откручивают рекламу ваши коллеги и конкуренты. Библиотека фейсбук рекламы позволяет быстро найти креативы и взять их для основы собственных промо.