Медиабаинг (mediabuying)
В этой статье мы подробно разберем ключевые понятия, такие как: медиабаинг что это, почему сейчас появляется много баинг команд, чем они занимаются в media buying и почему этим выгодно заниматься.
Медиабаинг это закупка рекламы у специализированных рекламных систем, с целью монетизации этого трафика и получения прибыли.
Медиабайер это тот кто работает в команде медиабаинга, кто отвечает за создание воронок, креативов и осуществляют всю рутинную работу по закупу рекламы, созданию рекламных кампаний и их оптимизации, а также следящий за масштабированием связок.
Баинг это обычно так называют команду в которой есть байеры и эта команда занимается монетизацией трафика (без разницы какое направление: нутра, гемблинг или свипы).
Медиа баер — это по сути таргетолог, но на зарубежном рынке его обязанности шире:
- Управление рекламой на Facebook, Instagram, Google, TikTok и других платформах
- E-mail маркетинг
- Работа с рекламным кабинетом и аналитикой
- Постановка задач дизайнерам для креативов и других элементов в онлайн-магазинах
Клиенты могут быть из разных стран с разным уровнем бизнеса. Последнее время на рынок выходят игроки с бюджетами и товарами, которым нужны грамотные медиа баеры.
Также растет количество бизнесов, переходящих на платформу Shopify, что увеличивает спрос на квалифицированных специалистов.
Потенциальный доход
На зарубежном рынке медиабаеры могут зарабатывать:
- На начальном тестовом периоде: $700–$1,000
- При управлении рекламными бюджетами от $20,000 в месяц: $2,200 или 10% от бюджета
- Возможны схемы оплаты: фиксированная цена + процент от оборота или дополнительных продаж
Как начать и развиваться в роли медиа байера
Медиабаеров сложно найти, так как это востребованная профессия и этому практически нигде не учат, только внутри какой-то определенной команды с джуна и до сеньор баера.
Для успешной работы нужно:
- Обучаться и иметь навыки в электронной коммерции. Для начала нужно пройти какие-то базовые обучения по арбитражу трафика на нутре или iGaming. Достаточно бесплатных курсов, которых полно на рынке.
- Находиться в плюсе на постоянной основе и иметь свои плюсовые связки
- Получать опыт и наращивать навыки управления рекламой
5 причин, почему люди выбирают профессию – медиабаер
1. Удалённая работа
Во-первых, индустрия в основном стала удалённой. Очень редко есть агентства, команды или бренды, которые требуют личного присутствия в офисе от медиабаеров.
Это потрясающе для человека, который любит путешествовать и получать удовольствие от удалённой работы.
Удалённая работа открывает возможность сотрудничать с гораздо большим количеством брендов и агентств, чем я когда-либо могла себе представить раньше. На самом деле я начала работать в компании, когда жила в Мексике, и это было очень круто.
2. Творческая сторона работы
Многое, что делает медиабаер, это он заходит в рекламные аккаунты и проводит оптимизации, но большая часть этих оптимизаций касается типов креативов, способов их тестирования и уроков, которые мы из них извлекаем.
Работа в этой области постоянно ставит перед тобой новые задачи, открывает возможности для изучения новых брендов, продуктов и платформ. Например, когда я впервые начала размещать рекламу на Facebook, я не ожидала, что креативность станет таким мощным фактором. Появление TikTok показало, насколько быстро меняется индустрия и как много возможностей она открывает.
3. Баланс между данными и креативностью
Третье, что многим нравится в этой работе — это баланс между аналитикой и креативностью. При встрече с другими медиабаерами видно, что кто-то склонен быть аналитиком, оптимизатором или стратегом, а кто-то — креативным медиабаером.
В этой профессии есть место для всех типов специалистов, и это одна из немногих профессий, где можно одновременно работать с уникальными данными и проявлять креативность. Мы имеем прямую связь с мощными платформами, можем получать ценную аналитику и тестировать различные крючки и креативы, чтобы понять, на что реагируют люди. Это делает работу медиабаера уникальной и интересной.
4. Взаимоотношения
Четвёртое — это отношения, которые может наладить медиабаер и как человек, публикующий контент о медиабаинге и креативе.
Мы работаем в индустрии с множеством интересных и влиятельных людей, и возможность начать разговор с ними через Телеграм или напрямую — это потрясающий опыт.
5. Высокая оплата труда
Пятое — оплата труда медиабаеров сейчас невероятно высока.
Если вы талантливы, вам могут нанять прямо сейчас. Конкуренция высокая, и зарплаты высокие. Даже люди с 3–4 годами опыта могут зарабатывать шестизначные суммы, работая в агентстве, бренде или с внештатными клиентами.
Это одна из немногих отраслей, куда можно войти самостоятельно с относительно низкими затратами и окупить их через несколько лет. Чем больше ты вкладываешься в отношения и своё развитие, тем выше твои доходы.
5 советов начинающему арбитражнику или медиабаеру
Совет 1: Не занимайтесь тем, что вам не интересно
Серьёзно, прошли те времена, когда можно было за день зарабатывать $10,000. Сейчас арбитраж — это много проблем: постоянная борьба с Facebook, Google и другими платформами. Если у вас нет желания решать эти проблемы, лучше вообще не заниматься арбитражем. Если же это вас не пугает — велкам!
Совет 2: Не работайте в одиночку
Время соло-арбитражников давно прошло. Таких примеров единицы. За опытом и знаниями лучше обращаться к команде — она даст необходимую инфраструктуру и оснастку.
Совет 3: Изучайте цифры и аналитику
Чем глубже вы изучаете цифры, тем лучше понимаете аудиторию. Запуск рекламы — это только часть работы. Важно анализировать результаты, менять подходы и постоянно совершенствоваться.
Совет 4: Повышайте качество трафика
Банально, но действительно работает: не гонитесь за случайными кликами. Качественный трафик всегда ценится выше. Иногда оплата за качественный трафик может быть в разы выше.
Совет 5: Тестируйте как можно больше
Тесты очень важны. Даже если они в минус, это ваш вклад в будущие победы.
Заключение про медиа баинг
В этой статье мы довольно подробно раскрыли что такое баинг, почему байеры вступают в медиа баинг команды и почему это win-win для обеих сторон.
Медиабаинг это важнейшее направление в сфере интернет-маркетинга, объединяющее стратегический подход и технические навыки для достижения высокой эффективности рекламных кампаний. Деятельность медиабайера требует глубокого понимания целевой аудитории, принципов работы различных рекламных платформ и умения анализировать результаты, чтобы принимать решения, основанные на данных.
Современный медиабайер — это универсальный специалист, сочетающий функции аналитика, креатора и маркетолога. Его работа выходит далеко за рамки простого запуска рекламы: он формирует эффективные воронки продаж, разрабатывает креативные концепции, тестирует гипотезы и оптимизирует рекламные бюджеты. Благодаря этому медиабаинг становится неотъемлемым инструментом роста бизнеса и его масштабирования на международных рынках.
Таким образом, профессия медиабайера становится все более востребованной в условиях цифровой экономики. Рост числа онлайн-платформ и развитие электронной коммерции, включая популярность Shopify, открывают новые возможности для квалифицированных специалистов. Компании, стремящиеся к стабильному росту и повышению прибыли, все чаще нуждаются в профессионалах, способных эффективно управлять трафиком и создавать устойчивые рекламные связки.
