Спенд (spend)

Обсудим всё, что нужно знать про спенд и микро-спенд. Мы обсудим о том, что такое спенд, какие они бывают, как не спутать их с другими понятиями, как повысить арбитражнику спенд, что делать, если прилетел бан, и остальное, что связано с бюджетом на рекламу.

 

 

Спенд в арбитраже это

 

В арбитражном комьюнити или при общении с коллегами на конференциях часто можно услышать слова «у тебя какой спенд» или «спенд аккаунта в фб у тебя какой». Эти термины, которые используют, когда речь идет об объеме выкупаемой рекламы. Давайте проясним, спенд в арбитраже это что такое? Потому что спенд в арбитраже и спенд в обычном маркетинге может трактоваться по разному.

 

Спенд это количество средств, затраченных на ads в любом из источников трафика (например Тикток или Фейсбук). По спенду можно определить, сколько арбитражник тратит на рекламу в день, неделю, месяц и какого уровня этот арбитражник сейчас. Спенд дает понимание сколько умеет осваивать бюджета арбитражник или команда. Нужно учитывать, что в спенде не учитываются другие траты (например на расходники или создание креативов), в спенде учтены только деньги, которые тратятся на закуп трафика.

 

 

Что такое спенд и какое отличие спенда от других понятий

 

Важно понимать, что спенд это в арбитраже не бюджет и не лимиты биллинга. Бюджет — это все общие расходы на РК, включая спенд, креативы, инфраструктуру, домены, хостинги, SPY-сервисы и антики и многое другое, что необходимо для залива трафика.

 

Лимит — это пороговое значение или максимальная сумма, которую байер может потратить в рамках РК или на конкретном аккаунте. Порог биллинга — это сумма, при достижении которой арбитражник получает счет, который система рекламной сети спишет с платежки. Порог биллинга не влияет на сумму затрат, а только на частоту выставления этого самого счёта.

 

 

Виды спенда и что такое спенд в арбитраже трафика

 

Слово спенд встречается в разных словосочетаниях.

 

Дневной (Daily) спенд — это деньги, потраченные на рекламу в течение одних суток. Лимит можно повысить, но иногда, для новых аккаунтов (в особенности в Фейсбук) есть ограничение на суточные траты на рекламу. Сделано это в рамках безопасности самой системой. Этот лимит повышается с ростом траста учетной записи.

 

Спенд на аккаунте — количество денег, которое можно потратить с одного аккаунта вне зависимости от дней, сколько идет реклама. Например в Гугл есть лимиты на аккаунт.

 

Спенд в рамках связки — это все траты на рекламу в конкретной рекламной кампании, делается это для оценки эффективности той или иной РК. Если РК ничего не нарушает, не прилетает на неё реджекты, каждый день откручивается весь установленный лимит, то со временем спенд в рамках одной РК может быть увеличен.

 

Что такое спенд в арбитраже трафика – это количество денег, которое арбитражник потратил на закупку трафика с определенного источника за конкретный период времени (день, неделя, месяц). Количество спенда ценится на 2-3 уровне у байеров, для начала нужно научиться просто лить трафик в плюс и показывать приемлемый ROI, а далее можно уже стремиться к повышению спенда.

 

 

Что такое микро-спенд

 

В арбитраже есть понятие микро-спенд. Так называют бан новых трастовых аккаунтов до списания стандартного лимита на таких платформах, как Facebook, Google и ТикТок.

 

Микро-спенд это следствие, а не первопричина блокировки. Так как прилетает бан от системы на ранних этапах, то РК не может потратить большое количество денег.

 

Микро-спенд это не полноценная блокировка, это бан на малых тратах рекламного бюджета. Например, если компания запускается с лимитом $35, это максимумальная сумма, которую вебмастер может потратить на свою РК до повышения лимита. Реклама откручивается, всё идёт нормально, но в какой-то момент прилетает бан — это и есть микро-спенд.

 

 

Как действовать при бане

 

Если аккаунту прилетел бан от рекламной площадки, у арбитражника есть два пути.

Первый — ждать, пока источник трафика не начнёт доверять рекламному кабинету, занимаясь фармингом и прогревом.

 

Второй — использовать микроспенды, например для Facebook, которые защищают аккаунт от списаний недобросовестными пользователями. Facebook не всегда позволяет самостоятельно поднять лимит, что существенно снижает доступность рекламы на аккаунте. Ситуация возникает, когда трафик есть, но получить к нему доступ невозможно.

 

В теории можно попытаться увеличить лимит рекламного кабинета, например до $250, или хотя бы приблизительно к этому значению. Главное, чтобы аккаунт максимально напоминал профиль живого человека. Робот должен быть уверен, что профиль не фейковый и не принадлежит ранее заблокированному пользователю. Для этого веб-мастера собирают информацию через Pixel, cookies и общую активность профиля. Алгоритмы Google более продвинутые и анализируют пользовательское поведение в Chrome и на других ресурсах, поэтому фармить аккаунты сложнее.

 

 

Отличие микро-спенда от микробюджета

 

Микробюджет чаще используется начинающими арбитражниками и командами. Суть механизма: веб-мастер пополняет баланс на небольшую сумму и ждёт, пока она принесёт доход.

 

После того как деньги отбиваются, он вкладывает их обратно в оборот, постепенно наращивая объём. При работе с микро бюджетами главное — не торопиться и не ставить сразу всё, так как есть вероятность, что оффер не принесёт доход и деньги будут потеряны.

 

 

Заключение про спенд в арбитраже

 

Рекламный арбитраж — это специфическая отрасль, которая привлекает рекламодателей спорных продуктов. Рекламные площадки изначально недоверчивы к продуктам, на которых арбитражники делают деньги.

 

Недоверие со стороны источников трафика, трудности с модерацией и лимиты на спенд — естественные, хоть и неприятные последствия работы с такими продуктами.

 

При знакомстве менеджер партнёрской сети обязательно спросит опыт работы и иногда попросит показать скриншоты спенда. Показатель спенда и умение работать с микро-спендом являются мерилом опыта арбитражника и показателем его профессионализма. Другие производные встречаются реже и обычно служат лишь в качестве уточнений.

 

Надемся эта статья была полезна для вас, вы узнали про понятие что такое спенд, узнали виды спенда и как он влияет на профит арбитражника.